在聯手鏟除了危害泱海的肖日之後,林白語、時月與安敘光三人組再次相聚,並用 OPPO 手機定格這一溫馨時刻,這部由快手出品、OPPO 冠名,圻夏夏、貓九影畫監製的現代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結局。自 11 月 20 日上線以來,《月白之時》憑借雙女主的設定、別出心裁的劇情以及保護環境的內核,熱度持續攀升。截至目前,該部短劇累計播放量已突破 4.4 億,劇中的諸多名場麵也被站內創作者進行了二次解讀。
聚焦海洋保護敘事更宏大,劇情植入自然傳遞品牌理念
《月白之時》以尋找淨化海洋環境的水族聖物月光寶石為主線,串聯起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前,泱海之主神汐遭到古族暗算,與水族聖物月光寶石一同失去音訊,水族聖女時月前往人類世界尋找。在這裏,她遇到了海洋館館長林白語,以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光,複雜的“三角關係”給平淡的日子增添了無數樂趣,最終三人在經過種種磨難後聯手找到了月光寶石,讓海洋環境得以淨化。
在內容上推陳出新,以更宏大的視角展開敘事的同時,快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方麵,增加 OPPO Reno11 新品的露出,月光寶石色的外觀在畫麵中十分吸睛;另一方麵,通過劇情的軟植入呈現品牌特點,月光寶石手機不僅是水族聖物的一部分,更是關鍵時刻推動劇情發展的重要線索。從開篇到結局,“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化,OPPO Reno11 就如月光寶石一般,能帶給人好運與勇氣。
在評論區,很多觀眾親昵調侃該劇:“為了一個廣告,拍了一整部劇,太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處:精巧動人的劇情與別具一格的產品植入相得益彰,營銷不僅沒有令人反感,反而具有出彩的裝點效果。這種基於雙方深度協作的有機融合,也為其他短劇營銷提供了新的啟發和樣板。
優質製作班底自帶流量,多場景滲透放大品牌特點
隨著短劇的持續走熱,也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言,能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關鍵一環,無疑是作品本身。《月白之時》不僅製作班底強大,女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質量的保障,在曝光度上也盡顯優勢。
此外,對短劇而言,更加鮮明立體的人設同樣是加分項。憑借大爆的古風短劇《長公主在上》以及《東欄雪》,圻夏夏完成了從野生小演員到古風短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與禦姐範十足的林白語同框,觀眾直呼上頭。
精良的製作班底、飽滿的人設、紮實的演技、快節奏的劇情等,都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間,不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時,被林白語帶回家,為了讓她更好地適應人類世界,林白語送給了她了一部 OPPO Reno11 手機。此時的劇情植入便十分自然,也切合真實生活。作為林白語的迷妹,拿到手機的時月,隨時隨地會記錄下林白語的生活日常,向觀眾展示出 OPPO Reno11 強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點,同時用手機拍照記錄美好生活也是現代年輕人的生活方式之一。
不僅如此,男主安敘光與林白語初次見麵時,安敘光被正在打電話的林白語所吸引,一句“她好像白月光啊”,也巧妙放大了 OPPO Reno11 的品牌特點,像月光寶石一般的外觀。同時,月光寶石手機還是推動劇情發展的重要線索,在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中,安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最後,真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成,最終發揮神力,鏟除壞人淨化海洋。
對時月而言,千年前在泱海,遇見泱海之主神汐大人是幸運;在人類世界,遇見化身人類的林白語同樣是幸運,每一次危急時刻,林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機,也彰顯著 OPPO 手機的品牌理念,獨特的寶石外觀,以及其賦予的幸運月光石寓意,作為“每個人都有自己的幸運寶石,用善良和勇氣就能讓它閃閃發光,而我們也是大自然的幸運寶石,人人都應該愛護環境”這一主題串聯起整個故事。
快手成短劇營銷的沃土,深度聯動沉澱品牌形象
根據艾媒谘詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023 年,中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元,同比增長 267.65%,預計到 2027 年,該市場規模有望達到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平台的迅速發展,為品牌推廣提供了廣闊舞台,越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。
數據顯示,2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到 21 部,三季度星芒短劇招商收入環比提升超 10 倍。第三季度,快手付費短劇消耗同比增長超 300%,環比增長近 50%。
目前來看,除了用戶付費觀看、分賬等變現模式之外,品牌植入是短劇變現的重要方式。一方麵,碎片化的短劇內容易於集中觀眾注意力,多樣情節也適合廣告主植入物料。另一方麵,覆蓋多題材的短劇,也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與 OPPO 的深度合作,不僅將品牌產品和劇情結合得更自然,同時將產品賣點融入到豐富的場景裏,清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的湧現,品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作,不僅能獲取持續流量並實現破圈,也有利於在消費者心智中沉澱品牌形象,提升品牌價值。
廣告聲明:文內含有的對外跳轉鏈接(包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式),用於傳遞更多信息,節省甄選時間,結果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。
倒計時 7 天!2023 第五屆科技無障礙發展大會議程公開!
作者: 灬哥゛仍然纠结 2024-05-22 02:10敦煌網集團聯合清邁大學發布《2023 東南亞跨境社交電商白書皮》
作者: 倾城恋 2024-05-22 01:56駐日美軍回避基地水汙染事件調查 日本媒體人製作紀錄片講述真相
作者: 败给没头脑 2024-05-22 01:19高塔半導體向印度提交建廠申請,瞄準 65nm、40nm 成熟製程
作者: 离人怎挽 2024-05-22 01:0295MB
查看42MB
查看91MB
查看79MB
查看48MB
查看96MB
查看37MB
查看88MB
查看25MB
查看56MB
查看手机扫码安装搜有红包
网友评论更多
1爷、跪下唱征服℡
這款軟件真的特別好用,值得大家使用哦
23:47 推荐
淡年华:軟件可以按要求緊湊地編排老師的監考,也可以把老師的監考分得很散 来自北海市
俊的抽象▂_ :搜有红包有靈活的布局,可自定義的HTML外觀 来自运城市
爷不是你能想象的 回复 败给没头脑 :圖像更逼真了,玩起來更帶感。
1放学别跑!
喜歡的軟件,推薦給你們使用
21:34 推荐
潇洒↘过头ぃ:很好用,默認穀歌地圖,該有的功能這裏都有,用著也很方便。 来自巴彦淖尔市
不明关系 :搜有红包軟件挺不錯的,大家趕快下載呀! 来自清远市
我给的约定 回复 时光深存少年梦。 :支持微信、支付寶支付、支持外匯支付。讚!
1爺丶独手毁天下
軟件不錯,可以下載呀。
4:57 推荐
魍生:短信接收快、成功率高,更有豐富短語庫和短信模板幫助輕鬆實現內容優化 来自烟台市
╅霸气メ豪门╆ :搜有红包這款軟件實用性很高,適用範圍也很廣泛 来自惠州市
潮男风向标 回复 ╭ァ男人,炫耀 :提交速度快、接收成功率高
1▁_О天眞帅爷
講真,音悅台電腦客戶端是一款不錯的音樂軟件,很多最新的MV啊上麵都有,作為一個愛音樂的孩,我挺喜歡的。
7:46 推荐
你只有一张厌倦的脸%:??瘋狂安利各大網店賣家們,真的很好用。 来自四平市
隔離思想的癫狂っ :搜有红包運算速度既快又準,管理起來很方便,大大提高了工作效率。 来自朔州市
风华初成 回复 威武霸气帅 :一直是電腦必備的軟件啊,電腦卡的人可以下載優化下自己的電腦。
1山河星汉
很好用的模擬器,很多安卓軟件手遊。
7:48 推荐
容我鄙视: 来自潍坊市
陈獨秀 :搜有红包支持聲音傳輸、支持畫質設置、屏幕截圖,重點還支持與遠程電腦同步剪貼板 来自珠海市
风华初成 回复 妳的愛需審核 :這款轉換軟件真的很方便,可以幫助我們省去很多步驟