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刘若英

在聯手鏟除了危害泱海的肖日之後，林白語、時月與安敘光三人組再次相聚，並用 OPPO 手機定格這一溫馨時刻，這部由快手出品、OPPO 冠名，圻夏夏、貓九影畫監製的現代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結局。自 11 月 20 日上線以來，《月白之時》憑借雙女主的設定、別出心裁的劇情以及保護環境的內核，熱度持續攀升。截至目前，該部短劇累計播放量已突破 4.4 億，劇中的諸多名場麵也被站內創作者進行了二次解讀。

聚焦海洋保護敘事更宏大，劇情植入自然傳遞品牌理念

《月白之時》以尋找淨化海洋環境的水族聖物月光寶石為主線，串聯起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前，泱海之主神汐遭到古族暗算，與水族聖物月光寶石一同失去音訊，水族聖女時月前往人類世界尋找。在這裏，她遇到了海洋館館長林白語，以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光，複雜的“三角關係”給平淡的日子增添了無數樂趣，最終三人在經過種種磨難後聯手找到了月光寶石，讓海洋環境得以淨化。

在內容上推陳出新，以更宏大的視角展開敘事的同時，快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方麵，增加 OPPO Reno11 新品的露出，月光寶石色的外觀在畫麵中十分吸睛；另一方麵，通過劇情的軟植入呈現品牌特點，月光寶石手機不僅是水族聖物的一部分，更是關鍵時刻推動劇情發展的重要線索。從開篇到結局，“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化，OPPO Reno11 就如月光寶石一般，能帶給人好運與勇氣。

在評論區，很多觀眾親昵調侃該劇：“為了一個廣告，拍了一整部劇，太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處：精巧動人的劇情與別具一格的產品植入相得益彰，營銷不僅沒有令人反感，反而具有出彩的裝點效果。這種基於雙方深度協作的有機融合，也為其他短劇營銷提供了新的啟發和樣板。

優質製作班底自帶流量，多場景滲透放大品牌特點

隨著短劇的持續走熱，也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言，能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關鍵一環，無疑是作品本身。《月白之時》不僅製作班底強大，女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質量的保障，在曝光度上也盡顯優勢。

此外，對短劇而言，更加鮮明立體的人設同樣是加分項。憑借大爆的古風短劇《長公主在上》以及《東欄雪》，圻夏夏完成了從野生小演員到古風短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與禦姐範十足的林白語同框，觀眾直呼上頭。

精良的製作班底、飽滿的人設、紮實的演技、快節奏的劇情等，都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間，不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時，被林白語帶回家，為了讓她更好地適應人類世界，林白語送給了她了一部 OPPO Reno11 手機。此時的劇情植入便十分自然，也切合真實生活。作為林白語的迷妹，拿到手機的時月，隨時隨地會記錄下林白語的生活日常，向觀眾展示出 OPPO Reno11 強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點，同時用手機拍照記錄美好生活也是現代年輕人的生活方式之一。

不僅如此，男主安敘光與林白語初次見麵時，安敘光被正在打電話的林白語所吸引，一句“她好像白月光啊”，也巧妙放大了 OPPO Reno11 的品牌特點，像月光寶石一般的外觀。同時，月光寶石手機還是推動劇情發展的重要線索，在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中，安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最後，真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成，最終發揮神力，鏟除壞人淨化海洋。

對時月而言，千年前在泱海，遇見泱海之主神汐大人是幸運；在人類世界，遇見化身人類的林白語同樣是幸運，每一次危急時刻，林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機，也彰顯著 OPPO 手機的品牌理念，獨特的寶石外觀，以及其賦予的幸運月光石寓意，作為“每個人都有自己的幸運寶石，用善良和勇氣就能讓它閃閃發光，而我們也是大自然的幸運寶石，人人都應該愛護環境”這一主題串聯起整個故事。

快手成短劇營銷的沃土，深度聯動沉澱品牌形象

根據艾媒谘詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023 年，中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元，同比增長 267.65%，預計到 2027 年，該市場規模有望達到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平台的迅速發展，為品牌推廣提供了廣闊舞台，越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。

數據顯示，2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到 21 部，三季度星芒短劇招商收入環比提升超 10 倍。第三季度，快手付費短劇消耗同比增長超 300%，環比增長近 50%。

目前來看，除了用戶付費觀看、分賬等變現模式之外，品牌植入是短劇變現的重要方式。一方麵，碎片化的短劇內容易於集中觀眾注意力，多樣情節也適合廣告主植入物料。另一方麵，覆蓋多題材的短劇，也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與 OPPO 的深度合作，不僅將品牌產品和劇情結合得更自然，同時將產品賣點融入到豐富的場景裏，清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的湧現，品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作，不僅能獲取持續流量並實現破圈，也有利於在消費者心智中沉澱品牌形象，提升品牌價值。

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